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2024年4月8日、ミラノ - ミュウミュウは、ブランドを象徴するマテラッセを称える、アイコニックなワンダーとアルカディのバッグの新しい広告キャンペーンを発表。今回のキャンペーンは、ジジ・ハディッドを起用し、撮影はスティーブン・マイゼルが担当しています。
キャンペーンを通じて今昔の女性クリエイターを支持し続けるミュウミュウが今回インスピレーションを得たのは、戦間期のイギリスで活躍した先駆的な写真家、イエヴォンデの洗練された作品です。フェミニストであり、婦人参政権論者でもあったイエヴォンデのキャリアは、自由と自立を象徴しています。女性が就ける職業が限られていた当時、わずか21歳にしてスタジオを開いた彼女は、自分の作品にファーストネームだけのサインを入れ、著作人であることと、女性としてのアイデンティティの両方を主張しました。
このキャンペーンでは、イエヴォンデの特徴である直感的で楽しいコントラストに表現されるフラクチャードカラートーンを称え、アルカディとワンダーには定番のキャラメルとコニャックに明るいオレンジとイエローの新色が加わりました。散りゆく花びら、優しい所作を示す手、抱きしめられたバッグなど、瞑想的な落ち着きによって呼び起こされた過ぎ去った時代のイメージが、マイゼルの手によってモダンで大胆なアングルで切り取られています。