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2022年10月12日、ミラノ - プラダは、責任あるジュエリー協議会のChain of Custody(CoC)基準を満たす100% 認証リサイクルゴールドを使用した、グローバルラグジュアリーブランド初の完全にサステイナブルなファインジュエリーコレクション「ETERNAL GOLD」を発表します。このコンセプトの新しい解釈として、ETERNAL GOLDの中核には持続可能性が組み込まれ、プラダの事業のあらゆる側面に渡って意識の高い責任のある慣行を行う幅広いコミットメントを反映しています。プラダの責任あるゴールドとダイヤモンドの製造チェーンにおけるすべてのステップとサイクルは、Auraブロックチェーンコンソーシアムのプラットフォームで確認および追跡可能です。また、プラダのファインジュエリー購入者もアクセスでき、購入商品の真正性を確認することができます。プラダは、人権、労働安全、環境保護、商業倫理に関する最高の業界標準を満たす貴金属・貴石のサプライヤーのみをパートナーとして厳選しています。

「Eternal Gold」のデビューにあたり、広告キャンペーンでは卓越したパーソナリティと時代を超えた創造力を表現しています。一つひとつのファインジュエリーのように唯一無二であり、彼らの文化への貢献はさらに先へと続きます。キャストには、受賞歴のあるアメリカの詩人で活動家のアマンダ・ゴーマン、アメリカの俳優、モデル、シンガーソングライターでもあるマヤ・ホーク、オランダ・韓国系カナダ人ミュージシャン、チョン・ソミが起用されています。デビッド・シムズが撮影したゴールドのハイライトが印象的なクラシックなポートレートには、若者たちの輝きがあたかもジュエリーそのものに姿を変えたかのように映し出されています。アンティークとアバンギャルドの双方の概念が対峙した写真は、まさにETERNAL GOLDそのものを表現しています。