Prada Linea Rossa, da sempre pioniera e progressista, è stata creata per esplorare stili innovativi e materiali in evoluzione, guardando sempre al domani. Un abbigliamento metropolitano progettato per il futuro.

Per la campagna Primavera/Estate 2022, Johnny Dufort fotografa il dinamismo dei capi in costante movimento, in un ambiente futuristico. La nuova collezione Prada Linea Rossa si ispira all’energia e ai movimenti dello sport, alle esigenze cinetiche del corpo in funzione della moda, e li traduce in uno stile che parla di vita moderna. L’essenza viva della collezione viene catturata nell’ipervelocità, nella rapida successione di movimenti e azioni sfocate che mettono in risalto le forme slanciate e i tessuti lisci e altamente tecnologici, da sempre marchio distintivo della linea.

Lo sport unisce gli individui per formare squadre, comunità. Tanti singoli diventano una cosa sola, un corpo unico che lavora per raggiungere obiettivi ed eccellere.
Nelle immagini di Dufort e nel video girato per la campagna dal regista Albert Moya, quattro figure giocano una partita futuristica di ping-pong, in un’intricata coreografia di dritti e rovesci, come un’unica squadra. La partita che si gioca in realtà è quella tra presente e futuro, dove esperienza fisica ed effetti digitali, umanità e tecnologia, si incontrano e si fondono.

La collezione, definita da monocromie assolute e dalla scala dei grigi, è essenziale, elegante e concepita per rispondere alle esigenze dell’esistenza contemporanea. 
Le radici di Prada Linea Rossa emergono nelle linee eleganti e minimali tipiche della moda degli anni ‘90, uno stile che in Prada ha visto la sua nascita ed evoluzione. L’innovazione pionieristica dei tessuti trasforma il rapporto tra corpo e indumenti: il piquet di poliestere bio-ceramico permette di mantenere una temperatura costante indipendentemente dalle condizioni ambientali, mentre il nuovo nylon di origine biologica – i cui fili sono ottenuti dai semi di ricino – è resistente all’abrasione, leggero e aiuta a controllare la formazione di batteri in modo naturale. Parola d’ordine: multi-funzionalità. I tessuti sono traspiranti e idrorepellenti, progettati per mantenere il fresco o il caldo, per adattarsi alla vita.   
La palette tenue evidenzia la costante reiterazione dell’iconico logo in lattice di Linea Rossa, un simbolo di appartenenza che lega tutti coloro che lo indossano.

Ispirata all’incredibile lavoro dell’equipaggio di Luna Rossa, l’iconica sneaker Prada America’s Cup - un caposaldo di Prada Linea Rossa sin dalla sua nascita negli anni ’90 – è rilanciata, e per il 2022 si aggiunge una dimensione nuova: la personalizzazione. Attraverso lo strumento AC Factory disponibile su prada.com e nei negozi Prada, i clienti potranno infatti personalizzare i modelli scegliendo fra chiusura a lacci o a strappo, pelli morbide o verniciate, un’ampia gamma di colori e la possibilità di incidere le proprie iniziali in rilievo.
Unicità alla massima potenza.

Crediti:
Fotografia: Johnny Dufort
Regista: Albert Moya
Direzione artistica: General Idea Agency