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In un’epoca in cui proporre una definizione semplificata di sé stessi sembra un’ambizione universale, a Prada piace dimostrare l’esatto opposto. E questo è propriamente Prada. Gli acronimi diventano una metafora giocosa e abbracciano sicuri l’indefinibilità dell’idea stessa di Prada. Le immagini cui sono affiancati amplificano il rifiuto di una nozione di identità coerente o convenzionale.

Per dare vita a tutto questo, la campagna pubblicitaria Prada Uomo Primavera/Estate 2020 ospita una triade di creativi contemporanei, personalità cardine della cultura di oggi e archetipi della mentalità iper frammentata di domani: il musicista Frank Ocean, l’attore Austin Butler e il regista, sceneggiatore e produttore Nicolas Winding Refn.

Ognuno di questi uomini usa le parole per definirsi: il testo di una canzone, le battute di un copione. Sono la loro mappa, il modello per la vita, per vivere, per sentire. Diventano un mezzo per reinterpretare l’immagine, per tentare di definire l’indefinibile: PRADA. Gli acronimi sono il frutto di idee, riflessioni, concetti astratti il cui fine è provocare, a volte aggiungendo un contesto, altre mostrando una contraddizione, ma sempre accendendo la scintilla del pensiero.