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Milano, 12 ottobre 2022 - Prada presenta ETERNAL GOLD, la prima collezione di gioielleria davvero sostenibile di un marchio di lusso a livello globale che utilizza oro riciclato al 100%, conforme agli standard della ‘Chain of Custody’ stabiliti dal Responsible Jewelry Council. Il concetto di sostenibilità diventa parte essenziale di ETERNAL GOLD, che riflette l’ampio impegno di Prada verso pratiche consapevoli e responsabili che ricoprono ogni aspetto della propria attività. Tutte le fasi e le realizzazioni della catena per la produzione responsabile di oro e diamanti sono verificabili e tracciabili, tramite la piattaforma Aura Consortium Blockchain. Il percorso dei singoli oggetti è infatti accessibile alla clientela di Prada, consentendo di tracciarne ogni aspetto rilevante e la provenienza. I fornitori di metalli e pietre preziose con i quali Prada collabora soddisfano i più elevati standard di settore in materia di diritti umani, sicurezza sul lavoro, impatto ambientale ed etica aziendale.
 
La campagna che segna il debutto di ETERNAL GOLD celebra un cast di protagoniste eccezionali. La loro unicità e il loro contributo alla cultura resistono al passare del tempo, proprio come ogni gioiello della collezione. Tra queste, la pluripremiata poetessa e attivista americana Amanda Gorman, l’attrice, modella e cantautrice americana Maya Hawke e la musicista coreana naturalizzata canadese Somi Jeon. Scattati da David Sims, i ritratti classici sono accostati a immagini con riflessi in oro - giovani dorate trasformate nei gioielli stessi. Queste immagini, che uniscono i concetti di antico e avanguardia, rispecchiano la collezione ETERNAL GOLD.