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主要重点

• 基于下半年各区本地消费增长，零售销售趋势逐步改善
• 尽管实施第二波封锁（尤其在欧洲），12月零售销售趋势仍高于2019年同期水平
• 2020财年线上销售增幅超过200% 
• 继续推进经销商业务合理化进程
• 下半年息税前利润一路走高
• 有效供应链管理避免过量积压库存
• 下半年产生强劲现金流 
• 净财务状况显著改善

关键数据

•  净收入为24.23亿欧元，按固定汇率下跌24%（下半年跌幅为8%）
• 零售销售额按固定汇率下跌18%（下半年跌幅为6%）
• 批发销售额按固定汇率下跌49%（下半年跌幅为20%）
• 息税前利润达2,000万欧元（下半年为2.16亿欧元）
• 财务状况净额为-3.11亿欧元，2019年12月为-4.06亿欧元

2021年3月10日，米兰——集团业绩在上半年因新型冠状病毒疫情爆发深受影响，但自5月起，各地销售额逐渐回升，10月和12月的零售业务已全面恢复至2019年同期水平。

Prada集团对危机作出的反应是立竿见影、果断而深远的。集团各部门皆对其业务活动进行审查并作出调整，优先考虑员工安全并以客户为中心。

新型冠状病毒疫情加速了数字化进程，也因此强化了Prada集团的多渠道战略。电子商务渠道的销售额相较2019年增长三倍，集团在数字领域的品牌关联性也有所增加。

集团在该年度对投资方案进行修订，将基本战略项目列为优先事项。在不影响品牌知名度的前提下，集团取消或推迟部分营销活动，同时削减酌量性费用。与此同时，在各个国家/地区精品店重新营业时，集团推出重量级限时店项目和特殊装置，并辅以专项传播战略。

得益于这些举措，2020年下半年的盈利能力全面恢复至疫情前水平，使集团在年底实现营业利润正增长，净财务状况相较年初有显著改善。

Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli表示：“在这充满挑战的一年里，我们实现了集团设定的目标，对此要感谢全体员工的奉献精神和高度的责任感。我们迅速应对市场变化，并加强与当地客户的关系，这些客户在下半年的消费几乎完全抵消了游客人数的下滑。我们成功实现了良好的盈利水平，并产生了可观的现金流，同时改善了集团的财务状况。因此，在疫情最关键阶段结束的情况下，我们有信心应对即将到来的反弹。”

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